Marketingkommunikation

Die aktuelle Marktsituation, die u. a. von einer Informations- und Reizüberflutung der Konsumenten geprägt ist, führt dazu, dass es für Unternehmen stetig schwieriger wird, die eigene Zielgruppe kommunikativ effektiv und effizient zu erreichen. Nur durch eine konsequente integrierte Kommunikation und den zunehmenden Einsatz alternativer Kommunikationsinstrumente im Rahmen einer aufmerksamkeitsstarken Umsetzung kann bei Zielpersonen die gewünschte Wahrnehmung erreicht werden. Dieses Lehrbuch soll dabei unterstützen, den Einsatz einzelner Kommunikationsinstrumente zu optimieren und diese im Sinne einer integrierten Kommunikation aufeinander abzustimmen. Hierzu wird die Marketingkommunikation als ganzheitlicher kommunikationspolitischer Entscheidungsprozess vermittelt. Die Leser werden einen solchen Prozess im Detaildurchlaufen, die einzelnen Instrumente der Marketingkommunikation kennen lernen und darüber hinaus lernen, einen koordinierten und widerspruchsfreien Einsatz der verschiedenen Kommunikationsinstrumente in der Praxis sicherzustellen. Der Aufbau dieses Lehrbuchs orientiert sich ebenfalls an diesem ganzheitlichen kommunikationspolitischen Entscheidungsprozess und gliedert sich in vier Teile (Grundlagen der Marketingkommunikation, kommunikationspolitischer Entscheidungsprozess, Instrumente der Kommunikationspolitik und integrierte Kommunikation). Das Lehrbuch richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker und dient als theorie- und praxisorientiertes Nachschlagewerk, das eine ganzheitliche Übersicht über alle wichtigen Aspekte der Marketingkommunikation in der heutigen Zeit liefert. Die Beschäftigung mit den vorgestellten Inhalten kann mithilfe des zum Buch gehörenden Online-Trainings intensiviert werden.